BRAX in Herford: Mode aus Ostwestfalen

Herford ist vor allem als Standort der Möbelindustrie bekannt. Doch auch die Modebranche hat in der Stadt eine lange Tradition. Eines der bekanntesten Beispiele ist BRAX. Hinter der Marke steht die Leineweber GmbH & Co. KG, deren Unternehmenszentrale seit Jahrzehnten in Herford sitzt.

BRAX ist insbesondere mit Hosen und Jeans groß geworden. Heute reicht das Sortiment deutlich weiter: Shirts, Pullover, Strick, Jacken und weitere Bekleidung ergänzen die Kollektionen. Das Unternehmen positioniert BRAX als Premium-Casual-Marke für Damen und Herren.

Von Berlin nach Herford

Die Geschichte des Unternehmens beginnt nicht in Ostwestfalen, sondern 1888 in Berlin. Schneidermeister Bernward Leineweber und seine Frau Mary eröffneten dort ein Geschäft für Herrenkonfektion.

Der entscheidende Schritt nach Ostwestfalen folgte 1932. Herbert Tengelmann, Inhaber der Vereinigten Kleiderwerke AG in Herford, übernahm die Bernward Leineweber GmbH und konzentrierte die eigene Fertigung in Herford.

Damit begann die Verbindung zwischen Leineweber und der Stadt, die bis heute besteht.

Den Namen BRAX gab es damals allerdings noch nicht. Die Marke wurde 1950 eingeführt. Zunächst stand vor allem die Hose im Mittelpunkt. BRAX entwickelte sich in den folgenden Jahrzehnten zum Hosenspezialisten und baute das Sortiment später Schritt für Schritt aus.

Herford bleibt das Zentrum des Unternehmens

Auch wenn BRAX seine Mode international verkauft, ist Herford weiterhin das organisatorische Zentrum.

Von der Unternehmenszentrale an der Wittekindstraße werden nach Angaben des Unternehmens unter anderem Design, Beschaffung und Vertrieb gesteuert. In Herford befinden sich darüber hinaus weitere Unternehmensstandorte und Logistikflächen.

Diese Verbindung ist für Ostwestfalen typisch: Eine Marke ist längst international aufgestellt, Unternehmensführung und zentrale Funktionen bleiben dennoch am gewachsenen Heimatstandort.

Bereits 1998 eröffnete BRAX in Herford ein automatisiertes Logistikzentrum. Heute organisiert das Unternehmen von Ostwestfalen aus die Zusammenarbeit mit Handelspartnern, eigenen Stores, Shop-in-Shop-Flächen und dem Onlinehandel.

Vom Hosenspezialisten zur Modemarke

Hosen bilden weiterhin einen wichtigen Teil der Marke. BRAX bietet unterschiedliche Passformen und Materialien für Damen und Herren an und hat das Sortiment im Laufe der Jahre um zahlreiche weitere Produktgruppen erweitert.

Aus dem ursprünglichen Hosenspezialisten ist damit eine umfassendere Casual-Modemarke geworden.

BRAX ist nach eigenen Angaben in mehr als 60 Ländern vertreten. Neben eigenen Geschäften spielen Shop-in-Shop-Flächen im Modehandel sowie der Onlinevertrieb eine wichtige Rolle.

Bemerkenswert ist dabei, dass die Marke zwar international auftritt, ihr Unternehmenssitz aber nicht in Hamburg, Düsseldorf oder München liegt, sondern weiterhin in Herford.

BRAX Factory Outlet in Herford

Die Verbindung zum Standort ist auch für Besucher sichtbar.

In Herford betreibt BRAX einen Factory Outlet. Dort werden Kollektionen und Artikel der Marke direkt angeboten. Das Outlet befindet sich am Unternehmensstandort Im kleinen Felde.

Damit gehört BRAX zu den Unternehmen, deren regionale Herkunft nicht nur auf dem Firmenschild steht. Die Marke lässt sich auch unmittelbar vor Ort erleben.

Für eine Region, die zunehmend ihre Unternehmen, Produkte und Marken als Teil der eigenen Identität entdeckt, ist das interessant: Hinter einem Kleidungsstück, das bundesweit im Handel hängt, steckt ein Unternehmen mit jahrzehntelanger Geschichte in Ostwestfalen.

Modeindustrie als Teil der Wirtschaftsregion

BRAX steht dabei nicht allein.

Zwischen Herford, Bielefeld und Lippe haben sich mehrere bekannte Unternehmen aus Mode, Bekleidung, Heimtextilien und Schuhen entwickelt. Die Branche gehört damit ebenso zur Wirtschaftslandschaft Ostwestfalen-Lippes wie Küchen, Möbel oder Maschinenbau – auch wenn sie außerhalb der Region deutlich seltener damit in Verbindung gebracht wird.

Gerade deshalb lohnt sich der Blick auf Unternehmen wie BRAX.

Die Marke zeigt, dass Mode aus Ostwestfalen keine Randerscheinung ist. Aus einem traditionsreichen Bekleidungsunternehmen in Herford ist eine international vertriebene Modemarke entstanden, deren wichtigste Unternehmensfunktionen bis heute in der Region geblieben sind.