Gütersloh/München. Miele und der FC Bayern München gehen auch in den kommenden Jahren gemeinsam auf den Platz. Der Gütersloher Hausgerätehersteller hat seine Premium-Partnerschaft mit dem deutschen Rekordmeister um drei weitere Jahre bis einschließlich der Saison 2028/29 verlängert. Gleichzeitig soll die Zusammenarbeit inhaltlich ausgebaut werden.

Die Verbindung zwischen dem ostwestfälischen Traditionsunternehmen und dem Münchner Fußballclub besteht inzwischen seit 2020. Was zunächst vor allem als Hospitality-Kooperation begann, hat sich schrittweise zu einer umfangreichen Markenpartnerschaft entwickelt. Eine zentrale Rolle spielt dabei die Miele Lounge in der Allianz Arena, die für Veranstaltungen mit Kunden und Geschäftspartnern sowie für kulinarische Formate genutzt wird. Hinzu kamen unter anderem Kampagnen mit Bayern-Spieler Serge Gnabry, ein gemeinsam vermarktetes Staubsaugermodell und Aktionen in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz.

In der nächsten Phase rückt Miele stärker das Thema Kochen in den Mittelpunkt. Neben klassischen Küchengeräten soll insbesondere die neue Produktkategorie Outdoor Cooking präsentiert werden. Geplant sind Aktionen an Spieltagen, digitale Inhalte sowie Kampagnen mit Spielern und ehemaligen Bayern-Profis. Damit nutzt Miele die Reichweite des Vereins nicht nur für klassische Markenwerbung, sondern zunehmend auch als Bühne für neue Produkte.

Für Miele ist der FC Bayern längst mehr als eine Werbefläche – die Partnerschaft wird zur internationalen Bühne für die Marke aus Gütersloh.

Ein Beispiel dafür ist das neue Veranstaltungsformat „Beyond Taste“, das im Winter 2026 starten soll. Dabei werden Spitzengastronomie und Einblicke hinter die Kulissen der Allianz Arena miteinander verbunden. Vorgesehen sind Stationen vom Ernährungsbereich der Profimannschaft über die Mannschaftskabine bis an den Spielfeldrand. Mit dabei sind unter anderem Spitzenköchin Viktoria Fuchs, Zwei-Sterne-Koch und Miele-Markenbotschafter Alexander Herrmann sowie Sommelier Gerhard Retter.

Für Ostwestfalen ist die Partnerschaft auch deshalb bemerkenswert, weil Miele zu den international bekanntesten Unternehmen der Region gehört. Der Konzern hat seinen Hauptsitz weiterhin in Gütersloh und erwirtschaftete 2025 mit rund 23.000 Beschäftigten weltweit einen Umsatz von 5,16 Milliarden Euro. Am traditionsreichen Gütersloher Produktionsstandort beschäftigt Miele allein im Gerätewerk rund 2.000 Menschen; weitere rund 750 arbeiten im Bereich Elektronik und Smart Home.

Unsere Meinung: Die Verlängerung ist für Miele ein nachvollziehbarer Schritt. Ein Premiumhersteller aus Gütersloh bekommt mit dem FC Bayern eine internationale Bühne, die weit über Deutschland hinausreicht. Besonders sinnvoll erscheint, dass die Partnerschaft nicht bei Logos und Werbebanden stehen bleibt. Wenn Miele neue Produkte tatsächlich erlebbar macht und Kochen, Fußball und Veranstaltungen miteinander verbindet, kann aus Sponsoring echte Markenbindung entstehen. Für einen Weltkonzern mit tiefen Wurzeln in Ostwestfalen ist das eine durchaus wirkungsvolle Kombination.

Weitere Informationen: miele.de